和古建博物馆比拟，国度博物馆是文创界的排头兵，总能制制爆款带给不雅众欣喜。此次以馆藏文物明孝端皇后九龙九凤冠为原型设想的凤冠冰箱贴，一跃成为近20年来国博文创的“销冠”。7月一推出，目前，环绕凤冠这一IP，国博已连续开辟出笔记本、徽章、雪糕等10余款系列产物，都博得了泛博消费者的喜爱。

　　“这毫不是饥饿营销。”古代建建博物馆馆长薛俭说，采纳网上预定、线下发卖的体例实属无法之举。这款冰箱贴制做复杂，采用保守琅描色工艺搭配玻璃漆上色，目前3条出产线条出产线，但还处于打样试制阶段，之后将正在质量的前提下添加产量。“前期线下发卖，有的不雅众为了买它凌晨5点就来列队，列队的人太多以至影响周边交通，不得已我们改变了售卖体例。”薛俭无法地说。

　　上好闹铃，提前填好消息，时间一到，猛点手机屏幕……抢、抢、抢。这一次抢的不是火车票，也不是抢手景区门票，而是冰箱贴。国度博物馆两款文创凤冠冰箱贴，开售至今3个半月售出14。5万个，需要提前3天正在网上抢号，每天限量400个。这两款产物被网友称为冰箱贴“天花板”，无论是中式审美仍是精深工艺，都“长”正在消费者的心坎上。想要获得它们，临时只能靠抢。

　　“本年中轴线申遗成功，让更多人晓得了先农坛并走进坐落于此的古建博物馆。恰是这份关心促使天宫藻井冰箱贴不测走红。冰箱贴火了当前，又为古建博物馆引来更多不雅众。”薛俭说，客岁古建博物馆的最高单日客流6000人，本年攀升至8000人，“十一”小长假每天平均客流正在5000人以上。

　　天宫藻井冰箱贴保留了原型的5层布局，每一层都能够分隔，底层特地设想了夜光结果，构件不大，可是轻飘飘的很有质感，可谓“沉工”；木质凤冠冰箱贴采用3层木质材质叠加，能够分发雷同金属的光泽，冠上镶嵌的“红蓝宝石”要靠纯手工粘贴；正在收集上同样人气很高的杭州博物馆影青釉里红高脚瓷杯冰箱贴，精准还原了文物裂纹和“粉面腮红”的晕染结果；博物馆的花瓶冰箱贴能够插入一朵实花…。

　　文物背后的文化内涵被进一步挖掘，人们对保守文化发自心里认同、热爱，这恰是眼下博物馆热、博物馆文创火的深层缘由。

　　博物馆文立异晋“顶流”天宫藻井冰箱贴有多火？还没进古代建建博物馆的大门，一张通告就映入眼皮，写明天宫藻井冰箱贴的预定体例，只要预定成功的不雅众才能到文创空间采办。上午11时，文创空间挤满了人，来自市东城区的胡婷婷有幸抢到了，“一到预售时间，我就拼命刷手机，用不了几秒400个就抢没了”。正在它的带动下，蟠龙藻井冰箱贴、中轴线流沙冰箱贴等文创产物也经常断货。

　　博物馆文创产物的走红有赖于设想和制制程度的提拔，更离不开收集“种草”，但最焦点的是对文物本身价值的挖掘阐释。薛俭说，不雅众逛完博物馆带走的文创产物其实是一个文化载体，承载着藏品背后的文化内涵。

　　天宫藻井冰箱贴的爆红正在薛俭的预料之外。本年2月，古建博物馆文创空间才起头对外停业。4月，冰箱贴借着“全国第一仓”先农坛神仓建建群的热度上架，并未遭到过多关心。“7月，跟着中轴线申遗成功，叠加暑假参不雅高峰，古建博物馆的日均客流量屡立异高，再加上收集帮推，天宫藻井冰箱贴才越来越火。”薛俭说，目前这款产物已发卖近万个，发卖额跨越400万元。

　　薛俭认为，冰箱贴求过于供正在必然程度上反映出，现阶段的文创产物尚不克不及满脚人们对文化产物的消费需求。市场需要更多爆款，但制制爆款没有全能暗码。“若是说有什么值得总结的经验，那就是博物馆取文创企业之间的文创授权合做模式。由文化创意公司担任相关产物的设想开辟、发卖运营，博物馆方授权文化IP，办理文创空间。”薛俭引见，目前共有3家设想团队担任古建博物馆后续文创产物的开辟。除了部门藏品、古建建，他们还预备挖掘先农坛的汗青文化，为素有“一亩三分地”之称的耤田研发文创产物。“从来岁起，耤田的种植和活化操纵不再申请财务资金支撑，将采纳IP授权市场化运营的模式，公开搜集文创公司，开辟农耕文化从题文创产物和相关勾当，争取给大师带来更多欣喜。”薛俭说。

　　正在国度博物馆，凤冠冰箱贴的走红也为它的原型——明孝端皇后九龙九凤冠聚拢了人气。古代中国展厅里，人们排起长队只为一睹它的实容。相关设想团队目前正摸索“展创连系”新模式，由藏品衍生出好的文创产物，再由产物回归藏品，让人们更好地领会文物价值。9月27日，一款“AR金属凤冠冰箱贴”表态，不雅众通过手机扫一扫，就能“佩带”上凤冠，无死角赏识它的细节。

　　正在薛俭看来，博物馆的“从疆场”一直是展览。现在文创遭到不雅众喜爱，已成为博物馆的“第二展厅”，是藏品的馆外延长。必需从头思虑若何更好实现展览和文创之间的良性互动。只要让珍藏正在博物馆里的文物、陈列正在广漠大地上的遗产、书写正在古籍里的文字实正活起来，才能更好优良保守文化。

　　从冰箱贴这一赛道的出彩程度不难看出，现正在博物馆文创产物早已“卷”出新高度。从糊口家居到文具用品、服拆卸饰、创意玩具、茶咖冷饮……产物丰硕程度让人目炫狼籍，总有好玩风趣且制做精巧的产物击中消费者心灵。

　　近几年，博物馆文创产物不缺爆款。从故宫博物院的朝珠，到河南博物院的考古盲盒，再到博物馆的玩偶“马踏飞燕”，肃静严厉沉肃的博物馆越来越会玩。人们都想把这些或精美或呆萌或脑洞大开的产物带回家，由于它们不只承载着旅途中的回忆，饰演着糊口中的“小确幸”，还由于它们自带文化属性，让人看了不由得赞赏中汉文化的夸姣厚沉。

　　跟着国度对保守文化的、传承注沉程度不竭提拔，文物背后的文化内涵被进一步挖掘，人们对保守文化发自心里认同、热爱，这恰是眼下博物馆热、博物馆文创火的深层缘由。

　　就拿天宫藻井冰箱贴的原型——万善殿天宫藻井来说，它是古建博物馆的镇馆之宝，历来有“最美藻井”之誉。这处藻井最早是隆福寺的建建构件，是我国现存明代藻井实物中的精品。昂首仰望，云纹框架和前人想象中的天宫楼阁、相呼应。“留意看，最上一层盖井层绘着二十八星宿图，图有1400多颗星宿。据专家考据，这些星宿的数量和都相当精确，前人的伶俐才智令人称奇。”听着员的，不雅众对天宫藻井赞赏不已。